Product manager - Brand manager - Marketing manager
SITUAZIONE
Il marketing è l’insieme di tecniche intese a porre merci e servizi a disposizione del consumatore o dell’utente di un dato mercato, nel tempo, luogo e modo più adatti, ai costi più bassi per il consumatore e nello stesso tempo remunerativi per l’impresa.
Gli obiettivi fondamentali sono due:
- la soddisfazione dei bisogni dei consumatori;
- il vantaggio competitivo sulla concorrenza.
L’attività di marketing richiede un’attenta valutazione del mercato, tramite ricerche sul consumatore, sul prodotto, sulla concorrenza. È così possibile per l’impresa individuare una politica di marketing, considerando che gli strumenti principali per applicarla sono: il prezzo, il prodotto, la promozione, la distribuzione. Sono necessariamente molte le figure professionali che operano campo del marketing.
Il product manager è il responsabile delle attività di pianificazione e coordinamento necessarie per il successo di un prodotto. Il brand manager è il responsabile della concezione, progettazione, presentazione e promozione di una linea di prodotti; egli, conoscendo a fondo le interrelazioni tra i vari prodotti, è responsabile dell’attuazione della strategia complessiva dell’azienda.
Il product ed il brand manager sono figure professionali presenti in aziende “marketing oriented” cioè che, per dimensioni, presenza sul mercato e tipo di prodotti si caratterizzano per l’importanza riservata alle strategie di immagine e di commercializzazione.
Il marketing manager è il dirigente che stabilisce la politica di marketing e coordina le attività di tutti coloro che operano nel settore. Di solito si entra in azienda come assistente di marketing per poi arrivare a ricoprire dopo qualche tempo (due o tre anni o meno, a seconda dell’azienda) il ruolo di product manager. Successivamente si può passare alle funzioni di brand manager ed a quelle dirigenziali di marketing manager; ciò dipende però dalla realtà aziendale e dalle capacità del singolo.
Data: 27/07/2010
Fonte: Redazione
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PROFILO
Il product manager ha come funzione principale la definizione degli obiettivi commerciali (vendite, fatturato, quote di mercato, profitti) e delle strategie di marketing. Egli si occupa della definizione del prezzo, della confezione, dell’elaborazione della pubblicità, della pianificazione dei mezzi di comunicazione, della promozione vendite. La sua funzione è dunque quella di imprenditore del prodotto.
Le sue decisioni riguardano sia il prodotto esistente, sia lo studio di un prodotto nuovo (test, scelta del nome, formulazione del piano di marketing). Il brand manager coordina, generalmente, un gruppo di product manager.
Il marketing manager è il responsabile delle analisi di mercato, della pubblicità, delle varie tecniche per ottimizzare la vendita del prodotto, delle varie soluzioni di prezzo.
Data: 27/07/2010
Fonte: Redazione
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REQUISITI
Per intraprendere con successo la professione di product manager, brand manager o marketing manager è importante l’attitudine all’imprenditorialità che si traduce in:
- capacità decisionale e di analisi e sintesi;
- creatività;
- chiarezza di obiettivi;
- capacità di lavorare in gruppo.
Molte aziende richiedono inoltre la disponibilità a viaggiare ed una buona conoscenza almeno dell’inglese.
Data: 27/07/2010
Fonte: Redazione
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FORMAZIONE
Il livello formativo richiesto per svolgere le professioni di product manager, brand manager, marketing manager è preferibilmente universitario. La formazione dei professionisti del marketing avviene principalmente attraverso i corsi di laurea della Facoltà di Economia, presente in quasi tutte le sedi universitarie.
Per un quadro completo dell'offerta formativa universitaria in Italia rimandiamo al database http://offf.miur.it. Tutte le facoltà prevedono corsi specifici orientati al marketing.
Particolarmente prestigiose, per una consolidata tradizione negli insegnamenti del marketing, sono le seguenti università:
- “Luigi Bocconi” di Milano (privata) che prevede un corso di laurea in Economia aziendale;
- “Federico II” a Napoli (statale);
- “Luiss” a Roma (privata);
- “Ca’ Foscari” a Venezia (statale).
Esiste anche un corso di diploma universitario in Marketing e comunicazione d’azienda attivato presso la Facoltà di Economia dell’Università degli Studi di Urbino. Anche altre facoltà, comprese quelle umanistiche, possono aprire le porte di questo settore se alla laurea si fanno seguire corsi di specializzazione, master, seminari.
Fra i corsi e master più accreditati, oltre quelli delle università sopra citate, si segnalano l’Ifoa (Istituto formazione operatori aziendali), centro di formazione delle Camere di commercio agricoltura industria artigianato dell’Emilia Romagna.
Inoltre sono numerosi i corsi nel campo del marketing, organizzati dalle varie Regioni (corsi di formazione professionale regionale) o da istituti privati. Un’altra strada per approfondire le conoscenze in questo settore è quella di recarsi all’estero (Stati Uniti, Francia, Gran Bretagna) dove sono molti e prestigiosi gli atenei che offrono opportunità formative nel campo del marketing.
Data: 27/07/2010
Fonte: Redazione
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SBOCCHI PROFESSIONALI
Non esistono norme di legge che regolano l’accesso alle professioni di product manager, brand manager, marketing manager. Occorre comunque considerare che in questo campo è fondamentale una preparazione il più possibile pratica ed è quindi opportuno frequentare stage organizzati dalle imprese, partecipare ai seminari con dirigenti aziendali organizzati dalle università, ecc.
Gli stage vengono pubblicizzati solitamente attraverso la stampa specializzata (riviste, pagine economiche dei principali quotidiani) o presso gli istituti universitari.
La presenza in azienda di un gruppo più o meno grande di persone che si occupano di marketing dipende dalle dimensioni dell’azienda stessa e dall’importanza che essa assegna alla funzione di marketing. Ci sono aziende in cui la funzione marketing fa parte del settore vendite o dei rapporti con i clienti, ci sono invece altre imprese che assumono il marketing come l’elemento principale del loro successo e danno ad esso un ruolo rilevante di definizione delle strategie aziendali, di coordinamento di tutte le altre funzioni: produzione, vendita, ricerca e sviluppo.
Occorre comunque considerare che oggi, in un mercato sempre più concorrenziale, il marketing è sempre più indispensabile ad un’azienda per sopravvivere. Le figure professionali di product manager, brand manager, marketing manager sono sempre più destinate a diventare figure chiave nelle aziende moderne. Inoltre gli ambiti di applicazione del marketing vanno aumentando; citiamo ad esempio, oltre al settore finanziario, quelli legati al tempo libero, all’entertainement, al turismo.
Le migliori aziende marketing oriented sono le multinazionali; esse costituiscono un’eccellente palestra per poter conseguire la massima professionalità nel campo del marketing.
Tuttavia anche le aziende di medie dimensioni possono costituire un ottimo punto di partenza per chi voglia intraprendere una carriera in questo campo: esse infatti consentono, date le dimensioni ridotte, di lavorare a stretto contatto con i diversi professionisti del settore.
Data: 27/07/2010
Fonte: Redazione
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PER SAPERNE DI PIU'
Per avere maggiori informazioni sulle professioni di product manager, brand manager, marketing manager possono essere richieste presso:
- Associazione italiana per gli studi di marketimg
via Olmetto 3, 20123 Milano
tel. 02 863293 fax 02 72002889
e-mail info@aism.org
sito web: www.aism.org.
L'Aism opera per lo sviluppo e la diffusione della cultura di marketing e delle molteplici tecniche connesse attraverso attività di formazione (Aism Marketing School), seminari, incontri, eventi, convegni, pubblicazioni e studi. E' inoltre impegnata nel riconoscimento della professione di marketing nell'ambito degli Enti che stanno legiferando in merito.
- Aidim - Associazione italiana per il direct marketing
via Ostiglia 10, 20133 Milano
tel. 02 952406302 fax 02 952406301
e-mail: info@aidim.eu
sito web: www.aidim.eu.
L'Aidim è il riferimento più autorevole per gli operatori e per gli investitori, pronta a dare risposte concrete al bisogno di informazione e di orientamento in una disciplina complessa, che ha spesso necessità di confrontarsi con disposizioni legislative e regolamenti non sempre semplici e di interpretazione univoca. Presso l'associazione è possibile trovare sempre una risposta ed un indirizzo per svolgere al meglio la propria attività di operatori e di utenti di marketing diretto, interattivo e relazionale.
- Adico - Associazione italiana direttori commerciali e marketing manager
via Cornaglia 19, 20124 Milano
tel.02 6704080 fax 02 67071431
sito web: www.adico.it.
L'Adico ha una lunga esperienza di lavoro associativo nel mondo del marketing, per essere in linea con i mutamenti del mercato, per essere il punto di riferimento del marketing, delle vendite e della comunicazione. Offre l'opportunità di aderire, partecipare, diventarne i veri protagonisti a diverse categorie di persone che si occupano di marketing, di vendite e di comunicazione.
Data: 27/07/2010
Fonte: Redazione
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